Première expérience urbaine pour La Foir’Fouille avec un magasin à Suresnes
Par Dalila Bouaziz | Le | Concepts
Le discounter La Foir’Fouille marque une nouvelle étape dans sa stratégie avec une première implantation en centre-ville à Suresnes (Hauts-de-Seine). L’objectif est clair : offrir une alternative locale aux citadins tout en maintenant les prix attractifs qui ont fait la renommée de l’enseigne. Reportage.
Le discount fait son entrée de plus en plus au cœur des villes avec cette fois La Foir’Fouille et l’ouverture de son premier magasin à Suresnes (Hauts-de-Seine). L’objectif est clair : offrir une expérience urbaine tout en maintenant la philosophie « petits prix » qui a fait le succès de l’enseigne. Lors de notre venue ce mercredi 23 octobre après-midi, période de vacances scolaires, on observe un certain nombre de clients en rayons et en caisse.
Un emplacement stratégique au cœur de Suresnes
Le nouveau magasin de La Foir’Fouille, situé en plein centre-ville de Suresnes, profite d’un emplacement de choix avec une excellente visibilité en raison du lieu en angle. Les deux grandes vitrines offrent une opportunité idéale pour exposer les promotions et attirer l’attention des passants. Ce positionnement central permet de capter une clientèle citadine dans une ville où l’enseigne ne fait face à aucun concurrent sur son positionnement.
Un format urbain optimisé
Avec une surface de 800 mètres carrés sur deux étages, le magasin a été pensé pour maximiser l’espace disponible tout en offrant un parcours client fluide et immersif. Inspiré du modèle de circulation en cercle, similaire à celui des magasins IKEA, l’étage supérieur propose un parcours en boucle qui encourage la découverte de l’ensemble des rayons.
Au vu du prix du loyer plus élevé que dans ses autres points de vente, chaque mètre carré est rentabilisé : le haut des meubles est utilisé non seulement pour le stockage, mais aussi pour exposer des produits.
Un merchandising soigné et une gestion optimisée
La Foir’Fouille met l’accent sur un merchandising très travaillé, particulièrement visible dans l’espace événementiel. A l’occasion Halloween, les produits sont présentés de manière attractive et thématique, montrant l’investissement des équipes en magasin. La partie événementielle en fonction des temps forts commerciaux occupe une grande partie du second étage. Au rez-de-chaussée, se trouvent les produits de grande consommation (hygiène, snacking, lessive…).
La gestion opérationnelle de l’espace, bien que complexe, est optimisée pour offrir une expérience client agréable. Le magasin dispose d’un espace caisse réduit mais performant, avec un mélange de caisse traditionnelle et de trois caisses en libre-service pour réduire les files d’attente. Cette configuration montre l’adaptation de l’enseigne aux attentes d’une clientèle urbaine pressée.
Des offres adaptées et un service de click-and-collect
La gamme de produits proposée dans ce magasin est moins profonde que celle des magasins périphériques, mais elle reste suffisamment large pour répondre aux besoins essentiels des citadins avec 5 000 références (contre 15 000 en moyenne). Le magasin conserve les mêmes tarifs promotionnels que dans les autres magasins, garantissant ainsi des prix attractifs, même en centre-ville.
La Foir’Fouille a également intégré un service de click-and-collect, permettant aux clients d’accéder à l’intégralité de l’offre en ligne et de récupérer leurs articles sans frais de livraison.
Après Suresnes et Gennevilliers en 2025, cette stratégie urbaine pourrait bien se généraliser avec d’autres ouvertures dans des formats similaires, entre 700 et 1 000 mètres carrés, à travers la France.