Marketing digital : 7 tendances à surveiller en 2025

En 2025, le marketing digital continuera d’évoluer, façonné par des attentes consommateurs en perpétuel changement et des innovations technologiques. Pour les spécialistes du secteur, l’enjeu sera de marier créativité, authenticité et stratégie. Voici sept grandes tendances qui façonneront l’année à venir.

1. Collaborations inattendues entre marques : une stratégie gagnante

Les partenariats inattendus entre marques se hissent au rang des stratégies les plus influentes pour accroître la notoriété. Environ 36 % des marketeurs affirment que cette approche est incontournable.

2. Expériences créatives et immersives : la clé de l’engagement

Les événements audacieux et interactifs dominent les stratégies de 2025. Environ 60 % des marketeurs misent sur ces expériences en direct - boutiques éphémères, cours exclusifs, activations esthétiques - qui stimulent le contenu généré par les utilisateurs (UGC).

3. Les communautés IRL : recréer du lien au-delà des écrans

Alors que les réseaux sociaux restent essentiels, 44 % des spécialistes du marketing insistent sur l’importance de développer des communautés réelles (IRL). Qu’il s’agisse de clubs locaux, de groupes en ligne fermés ou de podcasts offrant des avantages exclusifs, ces initiatives renforcent le lien direct avec des audiences des marques.

4. Vers une utilisation consciente des réseaux sociaux

Alors que des millions de publications sont partagées chaque minute, une prise de recul s’installe. Environ 39 % des marketeurs anticipent un virage vers une utilisation plus réfléchie des réseaux sociaux, voire un retour à des pratiques analogiques. Le succès des téléphones « muets » ou des soirées de lecture à la Bibliothèque de New York en est une preuve éclatante.

5. L’IA et l’authenticité : un équilibre délicat

Avec 71 % des marketeurs préoccupés par l’authenticité, le défi sera de tirer parti de l’IA sans perdre la dimension humaine. Certaines campagnes (comme la publicité 100 % générée par l’IA de la plateforme eToro) posent des questions sur les limites de cette technologie.

6. Nouvelles voies d’exploration en ligne

La recherche traditionnelle pourrait être bouleversée en 2025, avec 40 % des marketeurs misant sur des alternatives aux moteurs de recherche classiques. Les réseaux sociaux et l’IA générative ouvrent des perspectives inédites pour s’informer de manière rapide et concise, sans recourir aux pages Web traditionnelles.

7. L’essor des recommandations entre pairs et la désinfluence

Enfin, les recommandations entre pairs, qu’elles soient générées par les utilisateurs (UGC) ou les employés (EGC), gagnent en importance. Parallèlement, le mouvement de désinfluence, largement porté par la Gen Z, encourage un retour à des consommations plus responsables et réfléchies.