Adeo Retail Media, une nouvelle vision européenne du retail media

Lancée en 2023, Adeo Retail Media s’est rapidement imposé comme un acteur stratégique pour les enseignes du groupe Adeo, telles que Leroy Merlin, Weldom, Saint Maclou ou Bricoman. En s’appuyant sur un réseau international présent dans 21 pays et une connaissance approfondie des besoins des consommateurs, cette régie publicitaire a su développer une offre adaptée à un marché en pleine évolution.

Une stratégie omnicanale et sectorielle

Adeo Retail Media propose trois types de campagnes complémentaires :

• Off site : Ces campagnes publicitaires sont diffusées sur des plateformes externes (sites web, réseaux sociaux, moteurs de recherche) en s’appuyant sur des données propriétaires pour cibler efficacement les consommateurs.

• On site : Elles concernent les publicités diffusées directement sur les sites web ou applications des enseignes du groupe, offrant une expérience personnalisée et contextuelle.

• In store : Ces activations se déroulent directement en magasin, par le biais d’affichages numériques, de PLV (publicité sur le lieu de vente) ou d’autres dispositifs pour influencer l’achat au moment décisif.

En combinant ces canaux, Adeo Retail Media optimise la portée et l’efficacité des campagnes, tout en garantissant une cohérence dans le parcours d’achat. Ces dispositifs s’accompagnent d’une expertise sectorielle qui répond aux spécificités du bricolage, de la décoration et des projets d’habitat. Cette approche permet de maximiser l’impact des campagnes publicitaires tout en restant alignée sur les attentes des consommateurs.

Sur le plan international, Adeo Retail Media bénéficie d’une implantation stratégique dans des marchés clés comme l’Espagne, l’Italie et la Pologne, consolidant ainsi sa position de leader en Europe.

Une intégration renforcée avec Valiuz

Depuis son lancement, Valiuz a su créer un modèle en mutualisant les ressources et les données des grandes enseignes du groupe Mulliez, telles qu’Auchan, Boulanger, Kiabi ou Decathlon. L’intégration d’Adeo Retail Media au sein de cet écosystème ouvre de nouvelles opportunités pour les annonceurs, avec des solutions publicitaires plus segmentées et performantes.

Cette alliance permet à Valiuz de renforcer son offre avec des activations omnicanales, des outils de mesure précis et une couverture internationale accrue. « Ce partenariat avec Valiuz nous permet d’unir nos forces pour proposer des campagnes toujours plus innovantes et personnalisées », pointe Frédéric Marty-Debat, leader d’Adeo Retail Media.

Le retail media : un marché en mutation

Longtemps dominé par des acteurs comme Amazon, le retail media est aujourd’hui un espace d’opportunités pour les enseignes européennes. En France, des groupes comme Carrefour, Casino ou Auchan ont développé leurs propres régies, captant une part croissante de ce marché, estimé à plus de 100 milliards d’euros dans le monde d’ici 2026.

Dans ce contexte, Adeo Retail Media s’appuie sur un modèle basé sur une maîtrise fine des données et des infrastructures omnicanales. L’intégration au sein de Valiuz reflète une volonté d’intégration verticale et une capacité à répondre aux spécificités locales tout en rivalisant avec les GAFAM.

En combinant données propriétaires, infrastructures robustes et proximité avec les consommateurs, Adeo Retail Media et Valiuz construisent un modèle alternatif.

Un modèle européen en construction

Cette alliance marque un tournant pour le retail media européen. Avec 195 collaborateurs et une présence dans des marchés stratégiques, cette nouvelle entité incarne une vision ambitieuse pour l’avenir du retail media.

Les enseignes européennes, en s’éloignant de la dépendance aux plateformes externes, ouvrent ainsi la voie à une publicité plus personnalisée, mesurable et adaptée aux attentes locales, consolidant leur position sur un marché en pleine ébullition.