Franchise : les 4 tendances clés à retenir en 2025

La franchise a maintenu une activité stable malgré un environnement économique difficile avec plus de 90 000 points de vente. Retour sur les 4 grandes tendances selon les indicateurs de la Fédération Française de la Franchise.

1. Une croissance qui résiste malgré les turbulences

Le modèle de la franchise confirme sa solidité avec 2 089 réseaux (+3 %) et un chiffre d’affaires global de 88,64 milliards d’euros (+0,3 %). Si le nombre de points de vente franchisés connaît une légère baisse (-1,4 %), l’emploi direct et indirect lié à la franchise continue de progresser (+1,16 %), soulignant son rôle moteur dans la création d’opportunités économiques.

2. Les secteurs qui tirent la croissance

Certains segments connaissent une progression spectaculaire. La restauration rapide s’impose comme le grand gagnant de l’année (+16,6 % de CA, +15,3 % d’enseignes, +10,8 % de points de vente), portée par l’essor du digital et la transformation des habitudes de consommation.

L’alimentaire et les services automobiles conservent leur 1^re et 2^e place avec respectivement 18 228 points de vente (+ 1,1 % vs 2023)et 11 333 points de vente (+ 10,6 % par rapport à 2023). Ces secteurs sont suivis de celui des services aux personnes, en 3^e position. Les contraintes de pouvoir d’achat des consommateurs ont entraîné la diminution du nombre de points de vente d’équipement à la personne (- 10,9 %), qui arrive néanmoins en 4ème position, suivi de près par la restauration rapide qui connaît cette année une forte croissance (+ 10,8 %).

D’autres secteurs se démarquent :

• Les services automobiles, qui enregistrent la plus forte progression en chiffre d’affaires (+30,8 %), portée par la hausse des coûts des véhicules neufs et un besoin accru d’entretien et de réparation.
• Le bâtiment, qui bénéficie de la dynamique des rénovations et de l’adaptation énergétique des logements (+14,4 % de CA).
• Les services aux personnes, qui attirent toujours plus d’entrepreneurs (+6,1 % d’enseignes).

En revanche, certains secteurs sont à la peine, comme l’équipement de la maison (-8,6 % de CA), l’alimentaire (-6,7 %) et les voyages (-58,5 %), qui souffrent d’un arbitrage budgétaire défavorable des consommateurs.

3. La franchise s’impose face aux succursales

La franchise s’impose face aux réseaux intégrés. Alors que le chiffre d’affaires des succursales chute de 5,5 %, celui des franchisés reste en légère hausse (+0,3 %). Ce différentiel illustre l’agilité du modèle face aux aléas du marché. En misant sur l’autonomie des entrepreneurs et une proximité accrue avec les clients, les franchises semblent mieux résister aux fluctuations économiques.

4. Quelles perspectives pour 2025 ?

Cette année devrait confirmer les dynamiques observées en 2024. La restauration rapide, les services automobiles et le bâtiment devraient poursuivre leur croissance. À l’inverse, l’équipement de la maison et l’alimentaire devront s’adapter aux nouvelles contraintes de pouvoir d’achat.

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